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外国人観光客に人気の東京。インバウンドが訪れる都内観光スポットをランキングでご紹介!

「外国人観光客は東京のどんなところに魅力を感じているんだろう…」

と思っている方。

東京は日本で外国人観光客の訪問数がもっとも多い地域です。東京を訪れる外国人観光客のトレンドを押さえることは、インバウンド集客の施策に大いに役立ちます。

とはいえ、具体的にどのようなポイントをチェックすれば良いのかはわかりにくいですよね。

そこでこの記事では、

  • 外国人観光客からの人気ナンバーワンは東京都
  • 外国人観光客に人気の都内観光スポット10選

の順にお伝えします。

外国人観光客のトレンドをつかむことは難しそうに感じますが、押さえるポイントはそれほど多くありません。

まずはこの記事で、外国人観光客のトレンドを知りましょう!

外国人観光客からの人気ナンバーワンは東京都

観光庁が発表している「都道府県別訪問率ランキング」によると、2017年に日本でもっとも外国人観光客が多く訪れた地域は「東京」でした。

【2017年 都道府県別訪問率ランキングTOP10】

  1. 東京:46.2%
  2. 大阪:38.7%
  3. 千葉:36.0%
  4. 京都:25.9%
  5. 福岡:9.8%
  6. 愛知:8.9%
  7. 神奈川:8.5%
  8. 北海道:7.7%
  9. 沖縄:7.3%
  10. 奈良:7.3%

日本を訪れる外国人観光客の約半数が東京を訪問していることになり、東京はインバウンド市場の中心地と言っても過言ではありません。

また東京都は毎年、都を訪れた外国人観光客を対象に「東京都観光客数実態調査」を実施しています。調査結果によると、2017年に東京都を訪れた外国人観光客数は1,377万人(前年比+5.1%)でした。

【東京都を訪れた外国人観光客数の推移】

  • 2017年:1,377万4,000人
  • 2016年:1,310万2,000人
  • 2015年:1,189万4,000人
  • 2014年:877万4,000人
  • 2013年:681万2,000人
  • 2012年:556万2,000人
  • 2011年:409万8,000人

東京を訪れる外国人観光客は急増しており、日本全体のインバウンド増加率を大きく上回っています。

出典:東京都労働局「平成29年訪都旅行者数等実態調査」
http://www.sangyo-rodo.metro.tokyo.jp/toukei/tourism/h29-jittai/

東京が人気の理由は、多くの点で外国人観光客のニーズを満たしているから

観光庁が外国人観光客に対して「日本への旅行に期待していたこと」を調べたところ、以下の結果となりました。

【外国人観光客が日本への旅行に期待していたこと】

  1. 日本食を食べること:67.7%
  2. ショッピング:53.8%
  3. 自然・景勝地観光:45.7%
  4. 繁華街の街歩き:40.6%
  5. 温泉入浴:25.5%
  6. 日本の酒を飲むこと:22.0%
  7. 旅館に宿泊:16.3%
  8. 日本の歴史・伝統文化体験:16.1%
  9. テーマパーク:13.5%
  10. 美術館・博物館:12.8%

東京が人気の理由は、外国人観光客の期待の多くに応えることができるためです。

外国人観光客にとっては、効率よく観光スポットを巡れるかどうかは重要なポイント。限られた時間を有効活用できる東京が外国人から選ばれることは、当然の結果と言えます。

また忘れてはいけないのが「いかに受入環境が整っているか」です。東京は、

  • 利用可能な交通網
  • LCC(格安航空)発着便の多さ
  • 多言語による案内表示のカバー率

の点において、他の都道府県よりも充実しています。

東京都は早い段階から、官民が連携して外国人観光客の受入環境を整えてきました。外国人観光客がストレスを感じやすいポイントを優先して対策することで、効果的なインバウンド集客を実現しています。

出典:観光庁「訪日外国人の消費動向」
http://www.mlit.go.jp/common/001217545.pdf

次は、外国人観光客に人気の東京観光スポットについてお伝えしますね。

外国人観光客に人気の東京観光スポット10選

ここでは、外国人観光客に人気の東京観光スポットとして

  1. 浅草寺
  2. 東京駅
  3. 両国国技館
  4. 皇居
  5. 上野公園
  6. 秋葉原
  7. 渋谷駅前スクランブル交差点
  8. 東京タワー&東京スカイツリー
  9. アメ横
  10. 大江戸温泉

の10スポットをご紹介します。

1. 江戸の町人文化と下町風情が満喫できる「浅草寺」

1つ目のスポットが、江戸の町人文化と下町風情が満喫できる「浅草寺」です。

浅草寺は古きよき江戸文化を感じられる観光スポットとして、外国人観光客に絶大な人気を誇っています。入口の雷門はフォトスポットとしても有名。仲見世通りでは日本ならではのお土産を手に入れることができます。

「煙を浴びると体の悪いところが良くなる」と言われる常香炉は、アトラクション感覚で海外の方にも人気です。

2. リニューアルされて魅力がアップした東京の玄関口「東京駅」

2つ目のスポットが、リニューアルされて魅力がアップした東京の玄関口「東京駅」です。

東京駅は2012年に全面的リニューアルが完了し、観光スポットとしても人気を集めています。リニューアルでは、あえて創建当時の外観を忠実に再現。伝統工法と最新技術を駆使し、建築物としての完成度の高さを実現しています。

ゆっくり観光したい場合は北ドームに位置する「東京ステーションギャラリー」がおすすめ。また東京駅から直結の「東京ステーションホテル」は国の重要文化財に指定されており、宿泊も可能です。

3. 日本の伝統ある国技を生で楽しめる「両国国技館」

3つ目のスポットが、日本の伝統ある国技を生で楽しめる「両国国技館」です。

両国国技館は大相撲の興行で広く知られています。10,000人以上を収容することができ、相撲以外にも各種スポーツやコンサートなども開催。

伝統を感じさせる雰囲気が外国人観光客に人気で、ここでしか買えないお土産やお弁当の売れ行きも好調です。

4. 広大な緑が広がる東京の象徴「皇居」

4つ目のスポットが、広大な緑が広がる東京の象徴「皇居」です。

皇居の敷地内は緑や庭園が広がり、石橋や櫓(やぐら)など、美しい建築などをウォーキングしながら眺めることができます。

あらかじめ「皇居参観」を予約しておけば、ガイドの説明を聞きながら貴重なエリアを散策でき、皇居限定のお土産も購入可能です。

5. 美術館や博物館、動物園まで楽しめる「上野公園」

5つ目のスポットが、美術館や博物館、動物園まで楽しめる「上野公園」です。

広々とした公園だけでなく、

  • 国立西洋美術館
  • 国立科学博物館
  • 上野動物園

と、幅広く楽しむことができます。

特に動物園のパンダは外国人観光客にも人気です。インバウンドに配慮して、動物園の園内マップは多言語に対応しています。

6. 世界に誇るアニメ文化の発信地「秋葉原」

6つ目のスポットが、世界に誇るアニメ文化の発信地「秋葉原」です。

実は日本のアニメやアイドルは世界で多くのファンを獲得しており、秋葉原に憧れを持つ外国人観光客は多くいます。

  • ゲームセンター
  • アニメ、アイドルグッズショップ
  • メイドカフェ

などを楽しむ外国人が多く、ポップな街並みそのものが人気です。

7. 海外メディアの紹介で注目を集めている「渋谷駅前スクランブル交差点」

7つ目のスポットが、海外メディアの紹介で注目を集めている「渋谷駅前スクランブル交差点」です。

渋谷のスクランブル交差点は1日に50万人が通り、「世界最大の交差点」と言われています。海外メディアがその様子を伝えたことで、一躍観光スポットになりました。

人波の中をぶつからずに歩く日本人に驚くようで、スクランブル交差点では写真や動画を撮影している外国人を多く見かけます。

8. 東京の街並みを一望できる「東京タワー&東京スカイツリー」

8つ目のスポットが、東京の街並みを一望できる「東京タワー&東京スカイツリー」です。

かつて東京のシンボルだった「東京タワー」と、新しく建てられた「東京スカイツリー」は、いずれも観光名所として人気があります。

東京の街並みを記念撮影できるだけでなく、ガイドツアーやスタッフのおもてなしも人気の理由です。

9. 独特の活気を楽しみながらお得に買い物ができる「アメ横」

9つ目のスポットが、独特の活気を楽しみながらお得に買い物ができる「アメ横」です。

アメ横は架橋の脇やガード下に500mにわたって、400店舗ほどのお店がひしめきます。食品や衣料品、雑貨までさまざまな商品が販売されており、外国人観光客だけでなく一般の買い物客も多いです。

外国人観光客は、活気ある雰囲気やお店の人とのコミュニケーションを楽しみにしています。

10. 江戸時代の雰囲気を温泉を満喫できる「大江戸温泉」

最後にお伝えするスポットが、江戸の町人文化と下町風情が満喫できる「大江戸温泉」です。

温泉でありながら、一種のテーマパークのような趣のある大江戸温泉。館内には露天風呂付き個室や大浴場などはもちろん、江戸時代を連想させる仕掛けがあり外国人観光客に人気です。

インバウンドのトレンドを押さえて、効果的な集客アクションを

ここまで、外国人観光客に人気の東京についてお伝えしました。

おさらいしますと、日本でもっとも外国人観光客が多く訪れる地域が「東京」です。外国人観光客の約半数が東京を訪問しており、インバウンドのトレンドをつかむうえで外せない地域と言えます。

2017年に東京都を訪れた外国人観光客数は1,377万人(前年比+5.1%)で、毎年その数は増加。東京が人気の理由は、

  • 日本食を食べること
  • ショッピング
  • 繁華街の街歩き

など、インバウンドの期待に応えることができるためです。

そして、外国人観光客に人気の東京観光スポットとして

  1. 浅草寺
  2. 東京駅
  3. 両国国技館
  4. 皇居
  5. 上野公園
  6. 秋葉原
  7. 渋谷駅前スクランブル交差点
  8. 東京タワー&東京スカイツリー
  9. アメ横
  10. 大江戸温泉

の10スポットをご紹介しました。

急増するインバウンドを一手に集客する東京。東京を訪れるインバウンドのトレンドを押さえて、効果的な集客アクションを図りましょう。

なおインバウンドを地方に呼び込むための施策については、「【2018年最新版】外国人観光客から人気の都道府県ランキング。地方が上位に入るためのインバウンド対策とは?」で紹介しています。気になる方はご一読ください。

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