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外国人観光客に人気の広島。3つの理由とインバウンドが訪れる観光スポットを紹介します

「広島の外国人観光客は多いらしいけど、どうしてそんなに人気なんだろう…」

と感じている方。

広島県は観光庁のデータから作成する「外国人から人気の都道府県ランキング」で、第16位にランクインしました。また訪日外国人の数も、2017年に約243万人を記録しています。

他の自治体の担当者の方は、広島が人気を集める理由や対策を知ることで、集客のヒントを得ることができます。

とはいえ、広島が人気を集める理由は、なかなかわかりにくいですよね。

そこで今回は、

  • 2018年や2017年における広島の観光客数
  • 広島が外国人から人気を集める3つの理由
  • 広島で人気の観光スポット10選

を紹介します。

「いきなり広島のように集客するのは難しい」と感じるかもしれませんが、概要をつかむだけならハードルは高くありません。

まずは広島を訪れる訪日外国人の数について、ざっくりと理解しましょう!

2018年、外国人観光客から広島県への需要が高まっている

観光庁のデータをもとに作成した、2018年の外国人観光客から人気のある都道府県ランキングにおいて、広島は第16位にランクインしました。

【2018年の外国人観光客から人気の都道府県ランキング1〜10位】

  • 1.東京都
  • 2.大阪府
  • 3.千葉県
  • 4.京都府
  • 5.福岡県
  • 6.奈良県
  • 7.愛知県
  • 8.北海道
  • 9.神奈川県
  • 10.兵庫県

【2018年の外国人観光客から人気の都道府県ランキング11〜20位】

  • 11.大分県
  • 12.山梨県
  • 13.静岡県
  • 14.岐阜県
  • 15.長野県
  • 16.広島県
  • 17.石川県
  • 18.熊本県
  • 19.長崎県
  • 20.香川県

広島県を訪れた外国人観光客の数は、以下のように推移しています。

  • 2015年:166万713人
  • 2016年:201万4,826人
  • 2017年:243万3,088人

中でも広島市内を訪れる外国人が最も多く、市内だけで約151万人の観光客数を記録しています。

出典:広島県観光課「観光統計・マーケティング」
https://www.pref.hiroshima.lg.jp/soshiki/78/

さらには「平和祈念資料館」や「厳島神社」など、複数の観光スポットがトリップアドバイザーの旅好きが選ぶ!外国人に人気の日本の観光スポットランキングで上位を獲得しており、サイトを見て訪れる訪日外国人も少なくありません。

結果として、2017年に広島県を訪れた観光客の数は、国内外をあわせて1,341万人4,000人を記録しています。

広島を訪れる外国人観光客の特徴

続いては2017年のデータを参考に、外国人観光客の

  • 国籍
  • 訪日回数
  • 消費額と内訳

の3つを紹介します。

1.国籍

広島を訪れる外国人観光客の数を、先ほどの広島県のデータから国別に見てみましょう。

  • 北米:約42万人
  • オーストラリア:約20万人
  • ヨーロッパ:約62万人
  • 東アジア:約67万人
  • 東南アジア:約12万人
  • その他:約32万人

広島は欧米豪からの需要が少なくありません。特にアメリカとフランスからの観光客が、広島を訪れています。

そのため広島を訪れると他の都市に比べて、中国人や韓国人などアジア圏の観光客を少なく感じることも多いです。

2.訪日回数

広島県を観光している外国人の訪日経験は、以下の通りです。

  • 1回目:53%
  • 2回目:12%
  • 3回目:6%

半数以上の外国人が初めての来日です。

3.消費額と内訳

広島県を訪れた訪日外国人の消費額は、1人あたり約2万800円です。

また滞在日数も「7〜13日間」「14〜20日間」と、長期滞在をする人が少なくありません。これは滞在日数の長い、欧米豪からの観光客が多いためです。

観光を目的とした外国人が、長期滞在のために宿泊費や食事などに消費する傾向があります。

とはいえ、広島県における外国人観光客の訪問率は約3.0%と、そこまで多いものではありません。

どうして広島県は外国人から人気を集めているのか、次で解説しますね。

広島県が外国人観光客から人気を集める3つの理由

ここからは広島県が人気を集める理由として、

  1. 観光資源が豊富だから
  2. 交通手段が豊富だから
  3. プロモーションに取り組んでいるから

の3つを紹介します。

1.原爆ドームなど外国人の興味をひく観光資源が豊富だから

広島県には「原爆ドーム」や「平和祈念資料館」など観光施設が豊富です。

というのも、広島は原爆が落とされた場所として世界的に有名で、歴史の授業で地名を知る外国人も少なくありません。

そして各施設では「多言語の音声案内」や「ツアーの開催」など、インバウンド対策を用意しています。訪日外国人が旅行しやすい環境を整えたことが、さらなる呼び込みにつながっています。

2.アクセス手段が豊富で、広島市内も周遊しやすいから

広島空港には、多くの国際線が就航しています。

例えば、

  • 韓国・ソウル
  • 台湾・台北
  • 中国・上海

などです。

2017年にシンガポール線が就航したことで、東南アジアからの観光客も増えつつあります。

また多くの外国人が「広島市内はコンパクトで周遊しやすい」と感じています。特に路面電車の大人料金は180円均一と低価格のため、移動にハードルを感じません。

訪日旅行における不満のひとつである「交通アクセス」を解消したことで、高評価を得ています。

3.海外向けプロモーションに取り組んでいるから

広島は海外に向けたプロモーションに、積極的に取り組んでいます。特に中国やアメリカ、韓国など、重点市場といわれるエリアにアプローチする企業が少なくありません。

例えば、フランスでは「広島フェア」を開催しています。広島ブランドとして認定を受けている事業者のうち8社が代表となり、現地で広島の特産品や工芸品をアピールしました。

フランスのテレビ番組やメディアからの取材も受け、訪日旅行に興味を持つきっかけを作っています。

このように広島は、観光資源や交通アクセス、プロモーションなどさまざまなインバウンド対策に取り組んだことで、観光客を集めています。

そして広島の中でも、外国人観光客から人気のある観光スポットは特定の場所に集中しています。

そこで最後に、外国人から人気の観光スポットを紹介しますね。

広島県で外国人観光客から人気の観光スポット10選

広島で外国人から人気を集める観光スポットとして、

  1. 宮島
  2. 厳島神社
  3. 広島平和記念資料館
  4. おりづるタワー
  5. 広島城
  6. 縮景園
  7. 広島市現代美術館
  8. Wood Egg お好み焼館
  9. 大久野島
  10. しまなみ海道

の10個を紹介します。

1.宮島

広島県の廿日市市(はつかいちし)にある宮島は、観光資源が豊富なために外国人観光客から人気です。実際に2017年に宮島を訪れた外国人は、32万人を突破しました。

出典:広島経済同友会広島ブランド委員会「宮島における外国人観光客の「おもてなし」環境整備に向けた緊急提言」
https://www.hirodoyu.com/archives/proposal/2018/201803_01.pdf?ver=20180416

宮島では特に、

  • 豊国神社
  • 五重塔
  • 表参道商店街
  • 紅葉谷公園
  • 弥山

などが人気を集めています。

2.厳島神社

厳島神社は宮島にあり、トリップアドバイザーのランキングで第4位にランクインしています。

厳島神社を訪れた外国人は、「鳥居」や「紅葉」などの日本文化に魅了される人が少なくありません。

詳しくは「厳島神社が人気を集める7つの理由。インバウンド客増加のカギは、旅マエと旅ナカのアプローチ」をご一読ください。

3.広島平和記念資料館

広島平和記念資料館は原爆ドームとあわせて興味を持つ人の多い観光スポットです。

資料館は歴史に関心のある外国人が多かったことから、サイトを多言語に対応するなどして、訪日外国人がアクセスしやすい環境を整えています。

詳しくは「広島平和記念資料館がインバウンドに人気の観光地ランキングで第3位に輝いた4つの理由」をご一読ください。

4.おりづるタワー

おりづるタワーは原爆ドームの隣に位置する観光スポットです。スロープ沿いに展示される広島の歴史を見学しながら屋上まで歩くと、広島市内を一望できます。

5.広島城

広島城は、毛利輝元が築いた城です。訪問した外国人からは「とても美しい」「庭がとても広かった」などの感想があがっています。

6.縮景園

縮景園(シュッケイエン)は、広島藩主である浅野長晟によって築成された庭園です。桜などを鑑賞でき、季節にあわせて鑑賞会や茶会などを開催しています。

7.広島市現代美術館

広島市現代美術館は、現代美術を専門に展示する美術館です。公式ホームページを英語にも対応するなど、訪日外国人の呼び込みにも力をいれています。

8.Wood Egg お好み焼館

「Wood Egg お好み焼館」は、オタフクソース株式会社が提供する観光施設です。

館内では、

  • 工場見学
  • オタフクソースの歴史に関する展示
  • お好み焼き作りの体験スタジオ

などを利用できます。

公式ホームページが英語や中国語、韓国語など、多言語にも対応しています。

9.大久野島

大久野島はうさぎにふれあえる観光スポットとして、2017年に約36万人の外国人観光客を集めました。

詳しくは「「ウサギの島」で人気の広島・大久野島、観光客数過去最高記録を更新」をご一読ください。

10.しまなみ海道

しまなみ海道とは、広島県尾道市から愛媛県今治市を海をわたって結ぶ道です。観光だけでなく、サイクリングや散歩を楽しむこともできます。

広島県が外国人観光客から人気の理由を、集客の参考にする

今回は広島県が外国人から人気を集める理由について解説しました。

おさらいすると、人気の理由は以下の3つです。

  1. 観光資源が豊富だから
  2. 交通手段が豊富だから
  3. プロモーションに取り組んでいるから

そして外国人から人気の観光スポットとして、以下の10ヶ所を紹介しました。

  1. 宮島
  2. 厳島神社
  3. 広島平和記念資料館
  4. おりづるタワー
  5. 広島城
  6. 縮景園
  7. 広島市現代美術館
  8. Wood Egg お好み焼館
  9. 大久野島
  10. しまなみ海道

それぞれの観光スポットのインバウンド対策を、集客の参考にしてみてください。

地方自治体の集客については、訪日外国人の祝日などをまとめた「インバウンドカレンダー」も参考になります。

詳しくは「【インバウンドカレンダー2019年最新版】訪日客数トップ10の休日。対策もあわせて紹介します」をご一読ください。

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